Advertising Is Serious TextAndTranslations
Posted: January 12th, 2009 | Author: perplitudine | Filed under: Advertising, PlanB, Portfolio, Romania | Comments Off on Advertising Is Serious TextAndTranslations
[IT] Un blog multilingue. Scrollate finche’ non vi diventa intelligibile. Grazie.
[EN] A multilingual blog. Scroll until it becomes intelligible to you. Thanks.
[HR] Visejezicni blog. Scrollajte dok vam ne postane razumljiv. Hvala.
[IT]
Ecco il mio articolo
intitolato “La pubblicita’ e’ una cosa seria” uscito in Croazia
sulla rivista Plan B in novembre del 2008. Il titolo e’ dal libro
omonimo di Michele Rizzi, quale cito nel testo. Il tema del articolo
e’ la campagna “Romania, piacere di conoscerti/Hola, soy Rumano”,
avviata in Italia e in Spagna dal Governo romeno a settembre 2008 per
migliorare la reputazione dei propri cittadini che abitano in questi
paesi. Il documentario a cui faccio riferimento e’ "Stranieri (si diventa) di Marina Catucci e Daniele Salvini (dell’associazione Filmlif, ne parlero’ prossimamente sul blog). E’ possibile scaricare il testo dell’articolo, in croato, e le traduzioni in
italiano e in inglese (segnalate ogni errore, suggerite
miglioramenti, ho ancora tanto da imparare per quanto riguarda la
traduzione). Per adesso e’ in formato pdf. Le scansioni delle pagine
e il riassunto si trovano in questo precedente post. Fra qualche
giorno descrivero’ piu’ nel dettaglio il Plan B numero 14 (come avevo
gia’ fatto in questo post per il 13), e intanto e’ uscito anche 15 e
fra qualche giorno uscira’ anche il 16, il numero di gennaio. Per avere qualche info in piu’ segui questo link (post col riassunto), invece segui "Continua" per leggere qualche estratto.
[EN]
Here is my article
entitled “Advertising is a serious thing” that has been published
in Croatia in the magazine Plan B, November of 2008. The title comes
from a Michele Rizzi book of the same name, which I cite in the text.
The article theme is the campaign “Romania, piacere di conoscerti/Hola, soy Rumano”, started in September 2008 in Italy
and Spain, by the Romanian Government, to improve its citizens
reputation in these countries. The documentary I refer to is called "Stranieri (si diventa)", by Marina Catucci and Daniele Salvini (from the association Filmlif, which I shall write more about later, on this blog). It is possible to download the text of my article, in
Croatian, and the translations in Italian and in English (do let me
know if you note any errors or have a suggestion to make, I’ve yet
much to learn when it comes to translating). For now it’s in the pdf
format. The page scans and the summary can be found in this previous
post. In a few days I will describe in a more detailed way the Plan B
number 14 (like I have done in this post for the 13), and in the
meantime the 15 is also out and in a few days the 16 will be as well,
as the January issue. For more info click go to that previous post (the one with the summary), or "Continua" for a few excerpts.
[HR]
Evo mog clanka
“Oglasavanje je ozbiljna stvar" koji je objavljen u Hrvatskoj
u casopisu Plan B, u studenom 2008. Naslov je isti kao od knjige koju
je napisao Michele Rizzi, koju navodim u tekstu. Tema clanka je
kampanja “Romania, piacere di conoscerti/Hola, soy Rumano”,
pokrenuta u rujnu 2008. u Italiji i Spanjolskoj od strane rumunjske
Vlade, da se popravi reputacija njihovih gradjana u tim zemljama.
Moguce je skinuti tekst na hrvatskom i prijevode na talijanski i na
engleski (javite mi ako nadjete koju gresku ili imate prijedloga,
toliko toga mi je jos za nauciti po pitanju prevodjenja). Za sad su u
pdf formatu. Skanirane stranice i kratki sadrzaj mogu se naci u
prethodnom blog postu. Za koji dan cu detaljnije opisati Plan B broj
14 (kako sam vec ucinila u ovom postu za 13), a u medjuvremenu je
izasao i 15 a za koji dan ce i 16, koji je sijecanjski broj.
Za vise informacija slijedite ovaj link (na post sa kratkim sadrzajem), ili link "Continua" za pokoji citat.
Evo mog clanka “Oglasavanje je ozbiljna stvar" koji je objavljen u Hrvatskoj u casopisu Plan B, u studenom 2008. Naslov je isti kao od knjige koju je napisao Michele Rizzi, koju navodim u tekstu. Tema clanka je kampanja “Romania, piacere di conoscerti/Hola, soy Rumano”, pokrenuta u rujnu 2008. u Italiji i Spanjolskoj od strane rumunjske Vlade, da se popravi reputacija njihovih gradjana u tim zemljama. Dokumentarac koji spominjem je "Stranieri (si diventa)", a autori su Marina Catucci i Daniele Salvini (iz udruge Filmlif, o kojoj cu jos pisati u ovom blogu). Moguce je skinuti tekst clanka, na hrvatskom, i prijevode na talijanski i na engleski (javite mi ako nadjete koju gresku ili imate prijedloga, toliko toga mi je jos za nauciti po pitanju prevodjenja). Za sad su u pdf formatu. Skanirane stranice i kratki sadrzaj mogu se naci u prethodnom blog postu. Za koji dan cu detaljnije opisati Plan B broj 14 (kako sam vec ucinila u ovom postu za 13), a u medjuvremenu je izasao i 15 a za koji dan ce i 16, koji je sijecanjski broj. Za vise informacija slijedite ovaj link (na post sa kratkim sadrzajem), ili link "Continua" za pokoji citat.
http://www.osservatoriobalcani.org/article/articleview/9937/1/48/
http://www.osservatoriobalcani.org/article/frontpage/197
http://www.pubblicitaprogresso.org/
http://www.lavoro.gov.it/Lavoro/multimedia/eventi/20081001_Campagna_migranti.htm
http://www.dgmarket.com/eproc/np-notice.do?noticeId=2133387
[IT] "
Immaginate
una pubblicità fatta così: sullo schermo appare una persona
sorridente che si mette a spiegarvi quanto sia ordinaria e normale, e
a descrivere la propria vita, i sogni e la quotidianità. Ma non
cerca di vendervi un detersivo, un prodotto alimentare o
qualcos’altro. Quello che noi dovremo “comprare” è la
convinzione che questo individuo sia veramente così come ce lo
stanno presentando, e che possiamo immaginarlo come il vicino o la
vicina di casa preferiti.
"A
prima vista – questo è un esempio di cause related marketing,
il tipo di pubblicità per il bene comune, che in Italia si chiama
pubblicità progresso, come la fondazione che ci lavora da decenni, e
questa categoria comprende anche i public service announcements,
per i quali è noto, negli Stati Uniti, Ad Council.
Ma la situazione è comunque più complessa".
"
É
sempre più difficile capire cosa stia davvero succedendo nel mondo
in cui viviamo, specialmente se qualcuno usa metodi non proprio
ortodossi.
In
Italia, per esempio, una ricerca ha scoperto il sorprendente aumento
della presenza della cronaca nera nei telegiornali dal 2006 al 2007.
Questa era anche sproporzionatamente concentrata sui colpevoli dalla
popolazione immigrata, e strumentalizzata dai politici, i quali hanno
scoperto che con i brand
“sicurezza” e “extracomunitario” (e i cittadini romeni oggi
non lo sono perché la Romania è membro della UE), ogni argomento
suona più convincente. Il nostro “spazio mentale” è sempre più
pieno, e per la presenza in esso combattono tutti i tipi di idee,
messaggi e informazioni, come ha spiegato ancora nel 1987 nel suo
libro “La pubblicità è una cosa seria” l’esperto pubblicitario
Michele Rizzi
".
"
Il
lavoro è affidato a due agenzie – in Italia alla relativamente
giovane Playteam (alla creazione della pagina web hanno partecipato
anche Digital Kitchen e Reality Engine), e in Spagna – alla filiale romena del gigante internazionale Saatchi&Saatchi".
"
Sia
in Italia sia in Spagna sperano di raggiungere i cosiddetti opinion
leader, le persone capaci di influenzare gli altri e così
diffondere il messaggio, e menzionano la “comunicazione integrata”."
"
Nello
stesso periodo è stata avviata, in Italia, un’altra campagna (in
questo caso dal Governo italiano), che mostra gli immigrati accettare
volentieri le tradizioni locali".
"
La
reputazione degli stati e luoghi in generale, e delle loro
popolazioni, sono da anni al centro dell’attività di Simon Anholt,
che negli anni ’90 ha coniato il termine nation branding".
"
La
visione che il branding e la pubblicità sono la chiave per la
comprensione dei diversi processi nelle società di oggi – la trovo
sia da Anholt, sia in uno saggio di Stefano Marsiglia che cita Vanni
Codeluppi. La sua tesi è che alla fine degli anni ’80 il capitalismo
diventa l’unica grande ideologia al livello mondiale, e la pubblicità
il “principale paradigma ideologico di riferimento”.
"
Romania
non è un paese semplice, e per comprenderla meglio ho parlato con
Mihaela Iordache, una giornalista rumena in Italia, avendo letto un
suo articolo che tratta di questa campagna nel portale “Osservatorio
Balcani e Caucaso”.
"Mi
viene in mente un documentario che parla della emigrazione italiana,
che ha una storia più ricca della sua, oggi attuale, immigrazione.
Il titolo ci diceva che stranieri – si diventa. É una cosa relativa,
chi è straniero a chi nel mondo di oggi, e ritengo che la
comunicazione, nel bene e nel male, nella pubblicità e in tutto il
resto, ha il ruolo principale in questi processi"
[EN]
a TV ad that goes like this – a smiling person appears on the
screen and starts explaining how ordinary and normal he or she is,
and telling you about his or her life, dreams and everyday routine.
They’re not trying to sell you a cleaning product, some foodstuffs or
anything else. What we are supposed to “buy” is the conviction
that this person is really as depicted and that we could imagine him
or her to be our favourite neighbour." "
To
an average TV viewer, however, this will open a window into an
unknown world, because even if Italy is a home of more than 600.000
Romanian citizens, a great number of the locals don’t know any of
them personally. The attitudes and the fears, research shows, are
caused by what is shown by the media, and not by direct experience,
and this may be why in Italy the campaign has been called “Romania,
nice to meet you”, and its slogan reminds us:”To understand a
people – we must know the persons who comprise it.”
"
At
the first glance – this is an example of cause related marketing,
the kind of advertising for the common good, known in Italy as
Pubblicità progresso, like the foundation which has been working
on that for decades, and is a category which also includes the public
service announcements, associated, in the US, with the Ad
Council. But the situation is, however, more complex.
"
It
is becoming ever more difficult to understand what is really going on
in the world we live in, especially if someone is using the methods
which are not exactly correct.
In
Italy, for example, a research has discovered a surprising increase
in the presence of the crime section on the TV news in 2006 and 2007.
It has also been disproportionately concentrated on the culprits from
the immigrant population, and used by the politicians, who have
discovered that if they use the brands “security” and
“extracomunitari” (which the Romanian citizens no longer are
since Romania is a member of the EU), every statement sounds more
convincing."
"The
job has been assigned to two agencies – in Italy to the relatively
young Playteam (and the website creation has seen the participations
of Digital Kitchen and Reality Engine as well), and in Spain to the
Romanian office of the international giant Saatchi&Saatchi."
"
Both
in Italy and in Spain, they are hoping to reach the so called opinion
leaders, persons capable of influencing others, thus spreading the
message, and mention the “integrated communication.""
"
In
this period, in Italy, yet another campaign has been started (this
time by the Italian Government), which shows immigrants who gladly
accept local traditions."
"
The
reputations of states, and places in general, and that of their
populations, has been, for years, the area of study of Simon Anholt,
who has coined the term nation branding in the nineties."
"
The
vision that branding and advertising are a key to understanding
different processes in today’s societies can be found both in
Anholt’s writings and in an essay by Stefano Marsiglia who cites
Vanni Codeluppi. The thesis is that – at the end of the eighties –
capitalism becomes the only big ideology on the global level, and
advertising its principle ideological paradigm."
"
Romania
is not a simple country, and to understand it better I have spoken to
Mihaela
Iordache, a Romanian journalist in Italy, whose article on the
campaign I had read on the portal “Osservatorio Balcani e Caucaso."
"
This
reminds me of the title of a documentary on the theme of Italian
emigration, which has a richer history that the immigration, that is
so relevant today. The title suggested that a foreigner is something
you – become. It is relative, who is foreign to whom in today’s
world, and I retain that communication, with its good and bad
moments, in advertising and in everything else, has the most
important role to play in these processes."
[HR]
"Zamislite
ovakvu reklamu: na ekranu se pojavi nasmiješena osoba i počne vam
objašnjavati koliko je obična i normalna, te opisivati svoj život,
snove i svakodnevnicu. Ali vam ne pokušava prodati deterdžent,
prehrambeni proizvod ili što drugo. Ono što bismo trebali "kupiti"
jest uvjerenje da je ona zaista takva kakvom je prikazuju i da je
možemo zamisliti kao omiljenog susjeda ili susjedu".
"Prosječnom
će se gledatelju zato otvoriti prozor u nepoznati svijet, jer unatoč
tome što u Italiji živi više od 600.000 rumunjskih državljana,
veliki dio domaćeg stanovništva ne poznaje osobno nijednoga od
njih. Stavovi i strah su, istraživanja pokazuju, uzrokovani onim što
prenose mediji, a ne izravnim iskustvom, pa je u Italiji kampanja
nazvana "Rumunjska, drago mi je da smo se upoznali", a njen
slogan podsjeća: "Da bi se shvatilo jedan narod – treba
poznavati ljude koje ga sačinjavaju".
"
Na
prvi pogled – ovo je primjer cause related marketinga,
vrste oglašavanja za opće dobro, koje se u Italiji zove pubblicità
progresso, kao zaklada koja na
tome radi već desetljećima, u što spadaju i public
service announcements, po kojima
je u Sjedinjenim Američkim Državama poznat Ad Council. Ali
situacija je ipak složenija."
"
Sve
je teže razumjeti što se zaista događa u svijetu u kojem živimo,
pogotovo ako se netko koristi i ne baš čistim metodama.
U
Italiji je, na primjer, jednim istraživanjem ustanovljen začuđujući
porast prisutnosti crne kronike u televizijskim dnevnicima u 2006. i
2007. Ova je također bila nesrazmjerno usredotočena na krivce iz
useljeničke populacije, a iskoristili su je i političari, otkrivši
da uz brendove "sigurnost" i "extracomunitari" (a
rumunjski državljani to više nisu jer je Rumunjska članica EU)
svaki argument zvuči uvjerljivijim. Naš je "mentalni prostor"
sve puniji, a za prisutnost u njemu se bore najrazličitije vrste
ideja, poruka i informacija, kako je objasnio i stručnjak za
oglašavanje Michele Rizzi još 1987. u svojoj knjizi “Oglašavanje
je ozbiljna stvar”.
"
"
Posao
je povjeren dvjema agencijama – u Italiji relativno mladoj Playteam
(na izradi web stranice su sudjelovali i Digital Kitchen i Reality
Engine), a u Španjolskoj rumunjskom ogranku međunarodnog giganta
Saatchi&Saatchi."
"
I
u Italiji i u Španjolskoj nadaju se da će doprijeti do tzv. opinion
leadera, osoba koje su u stanju
utjecati na druge i tako širiti poruku, i spominju "integriranu
komunikaciju"."
"
U
ovom je razdoblju u Italiji pokrenuta još jedna kampanja (ovaj put
pokrenula ju je talijanska Vlada), koja prikazuje useljenike koji
rado prihvaćaju lokalne tradicije".
"
Reputacijom
država i mjesta općenito te njihovim stanovništvom već se
godinama bavi Simon Anholt, koji je devedesetih godina osmislio izraz
nation branding".
"
Viziju
da su brending i oglašavanje ključ shvaćanja raznih procesa u
suvremenim društvima nalazim i kod Anholta i u eseju Stefana
Marsiglie u kojem se citira Vanni Codeluppi. Tvrdnja je da na kraju
osamdesetih godina kapitalizam postaje jedina velika ideologija na
svjetskoj razini, a oglašavanje glavni ideološki obrazac".
"Rumunjska
nije jednostavna zemlja, i da bih je bolje razumjela razgovarala sam
s Mihaelom Iordache, rumunjskom novinarkom u Italiji, čiji sam
članak o ovoj kampanji pročitala na portalu "Osservatorio
Balcani e Caucaso"."
"
Prisjećam
se naslova dokumentarca koji govori o talijanskoj emigraciji, koja
ima bogatiju povijest od danas bitne imigracije. Naslov je poručivao
da se strancem – postaje. Relativno je tko je kome stranac u
današnjem svijetu, a smatram da komunikacija, sa svojim dobrim i
lošim trenucima u oglašavanju i svemu ostalom ima najvažniju ulogu
ovim procesima".
Evo mog clanka
“Oglasavanje je ozbiljna stvar" koji je objavljen u Hrvatskoj
u casopisu Plan B, u studenom 2008. Naslov je isti kao od knjige koju
je napisao Michele Rizzi, koju navodim u tekstu. Tema clanka je
kampanja “Romania, piacere di conoscerti/Hola, soy Rumano”,
pokrenuta u rujnu 2008. u Italiji i Spanjolskoj od strane rumunjske
Vlade, da se popravi reputacija njihovih gradjana u tim zemljama.
Moguce je skinuti tekst na hrvatskom i prijevode na talijanski i na
engleski (javite mi ako nadjete koju gresku ili imate prijedloga,
toliko toga mi je jos za nauciti po pitanju prevodjenja). Za sad su u
pdf formatu. Skanirane stranice i kratki sadrzaj mogu se naci u
prethodnom postu na ovom blogu. Za koji dan cu detaljnije opisati Plan B broj
14 (kako sam vec ucinila u ovom postu za 13), a u medjuvremenu je
izasao i 15 a za koji dan ce i 16, koji je sijecanjski broj.
Za vise informacija podjite na prethodni post (onaj sa kratkim sadrzajem), ili "Continua" za pokoji citat.
[IT]
[EN]
[HR]
Evo mog clanka
“Oglasavanje je ozbiljna stvar" koji je objavljen u Hrvatskoj
u casopisu Plan B, u studenom 2008. Naslov je isti kao od knjige koju
je napisao Michele Rizzi, koju navodim u tekstu. Tema clanka je
kampanja “Romania, piacere di conoscerti/Hola, soy Rumano”,
pokrenuta u rujnu 2008. u Italiji i Spanjolskoj od strane rumunjske
Vlade, da se popravi reputacija njihovih gradjana u tim zemljama.
Moguce je skinuti tekst na hrvatskom i prijevode na talijanski i na
engleski (javite mi ako nadjete koju gresku ili imate prijedloga,
toliko toga mi je jos za nauciti po pitanju prevodjenja). Za sad su u
pdf formatu. Skanirane stranice i kratki sadrzaj mogu se naci u ovom
prethodnom blog postu. Za koji dan cu detaljnije opisati Plan B broj
14 (kako sam vec ucinila u ovom postu za 13), a u medjuvremenu je
izasao i 15 a za koji dan ce i 16, koji je sijecanjski broj. Za jos poneku informaciju slijedi link "Continua".
clanak PDF[HR] || l’articolo PDF[IT] || the article PDF[HR]
[IT] .
[EN] .
[HR] .